西凤酒子品牌中文命名——玺十三
文化臻品，凤香经典
项目要求：
2017年7月份，洛阳哲溪酒业有限公司的刘总和张总，来到我们公司说准备代理生产西凤酒，为西凤酒做一个子品牌，要我们先策划一个商标名称。刘总和张总做白酒生意已经很多年了，对于渠道建设、货源、生产、推广都很熟悉，自己也有营销团队，因此对品牌效应很是看重，这次找到我们也是冲着好的商标名称来的。谈到命名要求，张总立马举出“国台”、“国窖”、“执印天下”等，希望商标中带“国”字，名称能够体现西凤酒的特征和西凤酒历史文化内涵，并且要求名称只要2个字。我们告诉张总带“国”字的名称，寓意好的，属于常用字的组合，已经没法创意出来了，而且商标法规定白酒类商标禁止使用“国”、“华”等字。”带“国”字的名称我们会尽力去创意，但是选择名称注册商标时，带“国”字的和不带“国”字的名称，并且，2字，3字，4字的名称都得考虑，多选择两、三个名称去登记注册，以保证名称能顺利通过商标注册。刘总和张总接受了我们的建议。
面临挑战：
中国是酒的故乡，制酒历史源远流长，甚至比我们五千年文明还要长一些，可以追溯到史前时代。酒，在人类文化的历史中，不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征。酒文化以道家哲学为源头。庄周主张，物我合一，天人合一，齐一生死。庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，是中国酒文化精神的精髓所在。在文学艺术的王国中，白酒文化无所不在，它对文学艺术家及其创造的登峰造极之作产生了巨大深远的影响。
西凤酒是中国四大名酒之一，古称秦酒、柳林酒，始于殷商，盛于唐宋，已有三千多年的历史。西凤酒清亮透明，醇香芬芳，清而不淡，浓而不艳，集清香、浓香之优点融于一体，以“醇香典雅、甘润挺爽、诸位协调、尾净悠长”和“不上头、不干喉、回味愉快”的独特风格闻名。西凤酒产于陕西省凤翔县，凤翔县是炎黄文化和周秦文化发祥地和中国著名酒乡，文化积淀丰厚。西凤酒的文化历史悠久，影响力很大。唐贞观年间，西凤酒就有“开坛香十里，隔壁醉三家”的美誉。到了明代，凤翔境内“烧坊遍地，满城飘香”，酿酒业大振，过境路人常常“知味停车，闻香下马”，以品尝西凤酒为乐事。与西凤酒相关的历史典故有：周公庆捷，秦皇大甫，以酒行礼，金凤踏雪，蜂醉蝶舞，赐酒解毒，苏轼咏酒，周雍酒乡等。
西凤酒的历史如此之长，文化如此之深，种类也是举不胜举。我们要了解白酒的历史，白酒的文化，白酒的精神境界，也要单独来研究西凤酒特点，这些方面的知识特别丰富，想要了解整体面目，困难太大。况且白酒商标注册的第33类，是商标45个分类里注册商标最多类别，重名率高到吓人。白酒文化、西凤酒文化以及商标注册都是这次项目的难点。
解决方法：
我们先是进行白酒历史文化，历史典故，分类方法，酿造工艺的学习，了解白酒的整个脉络，下来针对西凤酒做细致分析。其次，我们研究了中国十大名酒的子品牌名称的用字情况、构思偏好和文化表达方式。我们发现十大名酒各家旗下都有好几百个商标，白酒相关代理公司注册的商标没法统计，那肯定也不会少。我们还分析了西安的历史文化和陕西人的性格特征。
这是我从事公司命名、商标命名工作十一以来，做的时间长最长的一个商标命名策划项目。从2017年7月初开始，到2017年12月初才结束，历时5个月，研究了市场上不计其数的品牌名称。我们自己创意的名称四千多个，能够通过商标注册的两百多。我们用“国”字，和常用的3000多汉字组合之后，还和一些生僻字进行组合，带“国”字的两字组合名称，能通过注册的就有一百多个（在此先不管带“国”字名称的内涵好坏）。做到最后，我有一种白酒中文商标名称，已经被我们创意殆尽的感觉。
最后，刘总选择了“国希上品”、“玺十三”、“显王”、“朕和”四个名称，都进行了商标注册，把四个名称的商标权都保护起来。
2018年12份商标注册证只发下来了“玺十三”、“显王”、“朕和”三个的商标注册证书。“国希上品”在公告时被驳回，驳回理由是：《商标法》第十条第一款第（8）项是关于有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的商标不能注册的绝对理由。也就是与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或近似的。我用实践经验证明，带有“国”的名称，在第33类不能通过商标注册，请各位老板注意。
刘总先准备把“玺十三”西凤酒推向市场，2018年11月份已经设计好几款包装。
文化内涵：
玺，皇帝专用的印章，宝物之属。《说文》曰：“玺，王者印也。”玺，是权利和地位的象征，是宝中之宝，尊贵无比。此处代指帝王，《续<汉书>新解》云：“玺，黄罗伞下、盖皇帝”。意即：“皇帝在黄罗伞下统治天下，风雨无阻”。 秦以前，无论官印，私印都称“玺”，秦统一六国后，规定皇帝的印独称“玺”，臣民只称“印”。汉代也有诸侯王、王太后称为“玺”的。唐武则天时改称为“宝”。唐至清沿旧制而“玺”“宝”并用。中国的雕刻文字，最古的有殷的甲骨文，周的钟鼎文，秦的刻石等，凡在金铜玉石等素材上雕刻的文字通称“金石”，玺印即包括在金石里。玺印是用金、玉撰刻雕琢而成，很是珍贵吉祥、大方精美。玺印的起源有人说是商代，有人说是殷代，但至少在春秋战国时已出现，战国时代已普遍使用。中国玺印历史悠久、文化积淀深厚，后世将印看作身份的象征，帝王玺印、传国玉玺，称为皇帝的身份或就职证明。玺印代表皇权地位、权利法物，象征尊贵、显赫、道德，也是统治者的统治工具。
十三，指的是十三朝，分别是西周、秦、西汉、新朝、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋朝，唐朝，以及东汉和西晋。这十三个朝代都曾在西安建都，因此，“十三”，也是指西安。西安处于陕西关中平原中心地区，是中国大地中最早被称为“天府”的地方。这里“被山带河，四塞以为固”，“左崤函，右陇蜀，沃野千里，南有巴蜀之饶，北有胡苑之利，阻三面而固守，独以一面束制诸侯”，一直是难得的形胜之国。因此，这里便成为古人建都的最佳之地。由于中国历史上影响深远、最负盛名的西周、秦、西汉、唐四个王朝，都在这里建立都城，遂使这里长期成为中国的政治、经济、文化中心。周秦汉唐的辉煌，也铸就了西安历史的辉煌。今天的西安，依旧能够感受得到深刻的历史痕迹和深厚的文化底蕴。
十三，能够表达西凤酒的历史起源、文化内涵，以及酒的尊贵品质。作为地方名酒，使用具有地方文化的字符，这既是一种扩大地方广泛知名度的营销方法，也是对文化的发掘和传承，更是文化自信的表现。
玺十三，酒中皇族，文化珍品。三千年历史淬炼，十三朝御赐佳酿。“玺”，代表产品无与伦比的高尚品质，独一无二的尊崇地位。“十三”，体现产品的历史渊源、地域特征和文化内涵。玺十三，将西安的历史文化用三个字概括出来。“玺”代表皇帝；“十三”代表十三朝的古都的历史；“玺十三”，就是尊贵、高尚、辉煌历史文化的象征。
玺十三，准确的表达了西凤酒产品的市场定位、高尚品质和丰富文化内涵，也暗含品牌有执掌天下、统御四方的信心和魄力。名称用字的声调仄平相合，圆融通达，大气有力，音韵协畅、美好，帝王文化特质鲜明，历史延蕴深厚，作为白酒品牌名称无不良含义，符合人们的审美观念。该名用字巧妙，从视觉上给人一种亲切感与认同感，特别是对于陕西人来说更具有冲击力，能够直入人心，立刻产生美好丰富的联想。该名称将品牌用字的简约、易记原则与地域文化相结合，从而增强了品牌的发展动力与文化助力，整体上赋予品牌一种专业性的内驱力和号召力，体现出包融的大境界，统和的高层次，品位的优越感。
玺十三，是文化命名法的典型代表。对于名酒来说，历史悠久，子品牌太多，运用原料法、酿造工艺法、故事法、凸显品质法等，这些好方法现在都已经被酒商疯狂挖掘。我这次运用文化法，也是将西安文化整合之后，找出象征的东西，才能够成功，如果直接运用文化如“君临天下”、“唐***”肯定是没法通过注册的。白酒商标命名已经到了非常稀缺的地步，在此，我诚恳的呼吁，没有白酒商标的白酒商，请速速注册商标吧。
